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我國服裝產量實現(xiàn)了“五連漲”,從254.2億件到314.52億件,年均復合增長率4.4%,這也說明了在傳統(tǒng)零售盛行的時代,服裝產業(yè)實現(xiàn)快速增長是有很大可能的。
進入到2017年,電商模式爆發(fā)、“新零售”被提出并列入了地區(qū)政策之中,產業(yè)轉型在所難免,然而服裝行業(yè)并未在2017年實現(xiàn)產業(yè)模式的大轉變,據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國服裝行業(yè)產銷需求與發(fā)展前景預測分析報告》數(shù)據顯示,2017年服裝行業(yè)產量實現(xiàn)了287.81億件,出現(xiàn)了6年來的較強次下降,降幅高達8.5%。
服裝行業(yè)發(fā)展趨勢
(1)渠道成本高企、追逐流量。線下方面,能帶來較好客流的購物中心成本高企,2012-2017
年專賣店服裝專賣店渠道零售額上升,百貨渠道均出現(xiàn)下降,具有流量效應的大產品將進一步以更低成本占據購物中心等優(yōu)質渠道更好的位置,線上方面,2012-2017
年線上渠道占比持續(xù)增加,線上的黑洞效應明顯(優(yōu)質產品更容易表現(xiàn)相對突出),優(yōu)質產品望吸引大平臺更多優(yōu)惠,互惠互利。
(2)2011-2016行業(yè)調整階段,龍頭企業(yè)逐步建立起壁壘。服裝本身技術壁壘較低,2011
年以前行業(yè)處于通過渠道“跑馬圈地”粗放式發(fā)展階段,隨后進入長達6-7
年的調整期,該階段部分龍頭企業(yè)通過投入供應鏈、加強產品管理,建立起堅實的產品、效率壁壘,將使其在行業(yè)復蘇期具有更明顯的先發(fā)優(yōu)勢。
(3)原材料成本高企,中小企業(yè)將出清。滌綸及棉花為服裝行業(yè)較主要的成本之一。中國滌綸價格指數(shù)2016年以來持續(xù)增長,我國328棉花價格指數(shù)自
2016Q2起反彈,同時因國儲棉庫存持續(xù)下降,全球庫存消費比自2014/2015
年以來大幅下降,仍有可能長期處在漲價區(qū)間內,主要原材料價格提升將進一步帶動坯布等產品價格促進行業(yè)集中度提升。
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